Z informacji opublikowanych przez Wall Street Journals wynika, że przedstawiciele firmy Apple, w ostatnich tygodniach, spotkali się z dyrektorami reprezentującymi branżę medialną. Na spotkaniu poruszali oni tematy związane z przyszłością telewizji. Głównymi motywami przewodnimi podczas projektowania telewizora Apple TV, mają być: możliwość sterowania odbiornikiem telewizyjnym za pomocą głosów i gestów, kompatybilność z przenośnymi urządzeniami Apple, oraz wykorzystanie chmury do zapisu treści on-line.
Rozmowy przeprowadzone przez Apple z kilkoma przedsiębiorstwami z branży medialnej, w głównej mierze skoncentrowały się nad projektem Apple TV. Wall Street Journals twierdzi, że firma z siedzibą w Cupertino w Kalifornii, chce rozwinąć bezprzewodową technologię transmisji strumieniowej, która umożliwiałaby dostęp do różnego rodzaju programów telewizyjnych. Innowacyjność projektu, miałaby opierać się między innymi na wykorzystaniu technologii sterowania, która opierała by się na dźwiękach i ruchach jego użytkownika. Według Wall Street Journals, nie istnieją jeszcze szczegóły projektu. On sam miałby być dłużej realizowany niż jego inne odpowiedniki opracowywane przez firmę Apple.
Kolejną wyróżniającą cechą produktu Apple ma być funkcja umożliwiająca oglądanie programów telewizyjnych na różnych urządzeniach, np. iPhonie, czy iPadzie. Przejście z jednej platformy na drugą ma być płynne, aby przekaz telewizyjny można było kontynuować bez żadnych zakłóceń. Szczególnie ta faza projektu wymagała omówienia z przedstawicielami dostawców treści i firmami medialnych.
Prawdopodobnie projekt Apple TV będzie wykorzystywał technologię AirPlay. Dzięki niej protokół transmisji strumieniowej będzie umożliwiał bezprzewodowe przesyłanie treści z iOS i Mac na kompatybilne urządzenia, będące odbiornikami.
Kolejną kluczową cechą projektu Apple TV ma być możliwość zapisywania programów telewizyjnych na dysku twardym lub on-line w chmurze – dzięki tej możliwości, zapisane treści będą mogły być zarządzane w każdym miejscu, na urządzeniach Apple z odbiornikiem telewizji.
Telewizorem Apple TV interesował się Steve Jobs, gdy przed śmiercią obejmował funkcję prezesa firmy Apple. Chciał on stworzyć produkt, który byłby bardzo łatwy w użyciu, a oferujący funkcje, których na próżno szukać w konkurencyjnych rozwiązanych. Odtwarzacz Apple TV miał swoją premierę w 2006 roku. Wraz z nią pojawiła się możliwość wypożyczania programów telewizyjnych w bardzo atrakcyjnych cenach. Teraz Apple TV, będzie o wiele poważniejszym projektem dla firmy Cupertino w Kalifornii, który będzie rywalizował między innymi z Google TV, czy Xbox Live.